Definición de Comunicación Masiva

La comunicación masiva es un proceso en el que una persona, un grupo de personas o una organización envía un mensaje a través de un canal de comunicación a un gran grupo de personas y organizaciones anónimas y heterogéneas.

Se puede pensar en un gran grupo de personas anónimas y heterogéneas como el público en general o como un segmento del público en general. Los canales de comunicación incluyen la televisión, la radio, los medios sociales y la prensa escrita. El remitente del mensaje suele ser un comunicador profesional que a menudo representa a una organización.

La comunicación de masas es un proceso costoso. A diferencia de la comunicación interpersonal, la retroalimentación para la comunicación masiva suele ser lenta e indirecta.

El campo de las comunicaciones de masas incluye:

  • Publicidad
  • Medios corporativos e institucionales (producción de materiales visuales, de audio, escritos y multimedia para capacitación e instrucción, comunicaciones internas y externas, ventas y relaciones públicas).
  • Medios electrónicos
  • Periodismo (revistas, periódicos, prensa escrita, electrónica, televisión, radio y televisión)
  • Gestión de la producción
  • Relaciones públicas
  • Telecomunicaciones (noticias o producción)
  • Comunicación visual (diseño gráfico, diseño de producción, fotografía, vídeo)

La comunicación de masas desempeña cuatro papeles en la sociedad:

  • Vigilancia: Ofrece noticias e información al público.
  • Interpretación: Establece un contexto para la nueva información y proporciona comentarios sobre su significado y significado.
  • Socialización: Transmite valores dentro de una sociedad, especialmente en el establecimiento de modelos de comportamiento y actitudes.
  • Entretenimiento: Entretenimiento a través de películas, radio, televisión, grabaciones de sonido, libros y revistas.

Dada la función de las comunicaciones de masas, pueden surgir una serie de problemas, entre ellos:

  • Libertad de prensa y censura
  • La relación entre los medios de comunicación y el gobierno
  • La objetividad de los medios de comunicación, incluidos los prejuicios de los medios de comunicación y las tendencias políticas
  • La responsabilidad de los medios de comunicación ante la sociedad
  • Control de los medios de comunicación, como tener el poder concentrado en manos de unos pocos conglomerados de medios de comunicación.